Η Δύναμη των Influencers στην Προώθηση της Ιδιωτικής Ασφάλισης στην Ελλάδα

Ακολουθήστε μας στο Linkedin και συνδεθείτε με άλλους επαγγελματίες του κλάδου

Γράφει ο Αριστείδης Βασιλειάδης, Founder Innovation Media LP

Η προώθηση της ιδιωτικής ασφάλισης στους νέους αποτελεί εδώ και χρόνια μια πρόκληση για τον ασφαλιστικό κλάδο στην Ελλάδα. Η νέα γενιά, αν και εξοικειωμένη με την τεχνολογία και τα κοινωνικά δίκτυα, συχνά παραμένει αδιάφορη απέναντι στα ασφαλιστικά προϊόντα. Η λύση; Μια πρωτοβουλία που θα μπορούσε να αλλάξει τα δεδομένα: η αξιοποίηση των influencers.

Η πρόσφατη απόφαση της Κυβέρνησης της Κύπρου να καλέσει γνωστούς influencers για να προωθήσουν τον τουρισμό της χώρας αποτελεί ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Γιατί λοιπόν να μην αξιοποιηθεί το ίδιο μοντέλο και για την ιδιωτική ασφάλιση στην Ελλάδα; Εάν η Ένωση Ασφαλιστικών Εταιρειών Ελλάδος (ΕΑΕΕ) ή ακόμα και η ίδια η κυβέρνηση διέθεταν έναν διαφημιστικό προϋπολογισμό για να καλέσουν influencers από δημοφιλείς πλατφόρμες όπως το TikTok, το Instagram και το YouTube, η ασφαλιστική αγορά θα μπορούσε να αποκτήσει νέα πνοή.

Πώς θα λειτουργούσε αυτή η καμπάνια; Οι influencers θα δημιουργούσαν χιουμοριστικά βίντεο, σύντομα shorts και εκπαιδευτικά reels, όπου θα εξηγούσαν μέσα από καθημερινά παραδείγματα τη σημασία της ιδιωτικής ασφάλισης. Από τη βασική υγειονομική κάλυψη μέχρι την προστασία περιουσίας και την ασφάλιση ταξιδιών, οι influencers θα μπορούσαν να παρουσιάσουν με απλό και διασκεδαστικό τρόπο το πώς οι ασφαλιστικές καλύψεις μπορούν να σώσουν μια δύσκολη κατάσταση.

Γιατί οι influencers είναι το κλειδί; Οι νέοι ακολουθούν πιστά τους influencers που θαυμάζουν και εμπιστεύονται. Ένα μήνυμα από έναν influencer έχει μεγαλύτερη απήχηση από μια παραδοσιακή διαφήμιση. Επιπλέον, οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης παρέχουν τη δυνατότητα στόχευσης με βάση την ηλικία, τα ενδιαφέροντα και την τοποθεσία, κάνοντας την καμπάνια ακόμα πιο αποτελεσματική.

Η ασφάλιση ως μια “κουλ” επιλογή Μέσω αυτής της καμπάνιας, η ιδιωτική ασφάλιση θα μπορούσε να επαναπροσδιοριστεί ως μια «κουλ» επιλογή, που όχι μόνο προστατεύει, αλλά και εξασφαλίζει την ελευθερία να ζει κανείς χωρίς φόβο για το απρόβλεπτο. Οι influencers θα μπορούσαν να δημιουργούν ιστορίες όπου οι ασφαλιστικές λύσεις αποτρέπουν προβλήματα – από το να χαθεί μια βαλίτσα σε ένα ταξίδι, μέχρι μια ξαφνική ασθένεια.

Μια ευκαιρία για την ασφαλιστική αγορά της Ελλάδας Η ασφαλιστική αγορά στην Ελλάδα έχει πολλά να κερδίσει από μια τέτοια πρωτοβουλία. Οι ασφαλιστικές εταιρείες θα μπορούσαν να συνεργαστούν με την ΕΑΕΕ για τη δημιουργία μιας ενιαίας καμπάνιας, εξασφαλίζοντας ένα ισχυρό μήνυμα και αυξάνοντας τη διείσδυση των ασφαλιστικών προϊόντων στους νέους καταναλωτές.

Είναι καιρός να αφήσουμε πίσω τις παραδοσιακές διαφημίσεις και να προσεγγίσουμε τους νέους εκεί που βρίσκονται: στα κοινωνικά δίκτυα. Η ιδιωτική ασφάλιση μπορεί να γίνει viral. Το μόνο που χρειάζεται είναι η σωστή στρατηγική.